QUARONA 20-03-2023 L’essenza di Loro Piana sta nel saper cogliere tutto ciò che di straordinario la vita offre. Maestra nel trasformare le fibre più nobili in tessuti, abiti e accessori dall’eleganza senza tempo e dall’inconfondibile tocco, da sei generazioni la maison è spinta dalla passione per l'eccellenza e la qualità senza compromessi. A garanzia di tutto ciò, una filiera verticalmente integrata: ogni passaggio del processo produttivo viene, infatti, controllato internamente, dalla materia prima al prodotto finito, con una costante attenzione nei confronti dell'ambiente, della biodiversità e delle comunità locali. Per questo Loro Piana è da sempre simbolo dell’eccellenza made in Italy.
Oggi, la maison ha deciso di rendere ancora più trasparente il proprio savoir-faire. Infatti, in occasione dell'apertura della nuova boutique di Palo Alto, in California, Loro Piana annuncia un nuovo servizio di certificazione digitale con Aura Blockchain Consortium, un’associazione guidata dai più importanti gruppi del lusso che va oltre le frontiere tradizionali per diventare un hub tecnologico a garanzia dell'autenticità, tracciabilità ed eccellenza dei propri prodotti.
Scansionando il QR code presente in anteprima sulle etichette di venti capi realizzati in lana The Gift of Kings® ed in vendita nella boutique di Palo Alto, i clienti possono verificare l'autenticità e la tracciabilità del prodotto acquistato, nonché la storia della sua manifattura, dalla fattoria produttrice della fibra all’arrivo del capo finito in boutique. Attraverso il QR code, è inoltre possibile registrare la proprietà del capo che, secondo un approccio di tracciabilità ereditaria, sarà tramandato di generazione in generazione, previa trasmissione del suddetto certificato di proprietà. Infine, ciascuno dei venti pezzi è associato ad un'esclusiva opera d'arte digitale 3D realizzata dall'artista londinese Charlotte Taylor, che reinterpreta il viaggio di The Gift of Kings® immortalando la quintessenza della lana più fine al mondo.
A partire da metà marzo e con la Collezione Primavera Estate 2023, questa innovativa e trasparente certificazione digitale sarà estesa a tutti i nuovi capi realizzati in The Gift of Kings® disponibili in tutte le boutique Loro Piana nel mondo.
